前语：之前咱们说过字体是文字的外在方式特征《拉丁字母字体款式攻略》，可是除了外在方式的表现，一款赋有艺术性的字体还具有丰厚的内在。这也影响着字体的运用范畴。有些字体特征在传统上被认为是豪华的代表，如衬线和高粗细对比度的笔画。选对字体能够杰出的传达品牌形象，今日的文章以一些大牌美妆为事例，解析他们所用的字体和品牌之间的联络。

　　一切的美妆品牌真的都在运用Optima字体吗？咱们研讨了十个顶尖的美妆品牌，得出了一些惊人的定论。

　　娇韵诗常用字体是一种高笔画粗细对比度衬线体，类似于Baskerville字体。 这是一种典雅的字体，能够完美表现美妆产品的特征。娇韵诗品牌运用了很多的白色空间，大标题运用Clarins字体，文本内容和正文运用Gotham SmartScreen字体。

　　兰蔻也运用了笔画粗细对比度较高的字体。Garamond字体中添加了细线笔画的元素，给人以质量典雅的感觉。网站导航栏上Garamond字体仅运用大写字母，但导航栏下的大标题则小写字母均有运用。网页正文中运用了Gotham字体。主页上黑色的运用进一步提高了对比度，其他色彩的运用则较少。

　　倩碧的风格略有不同，其Logo字体是带有不稳定衬线的Jorvik Informal字体，笔画粗细有必定对比度，是比较罕见的字体。精妙的空间规划、柔色的恰当挑选和Helvetica字体的合理运用，一起铸造了这个化妆品职业中的优质品牌。简练而不失现代气味，时姑且令人眼前一亮。字体的规划尽管简略，但传达的作用十分有用。

　　Optima是一种具有高笔画粗细对比度的无衬线字体，风格典雅、规划精巧。其特征是经典的规划份额、明晰度高、辨认度高、美观大方，小写字母x的高度较高。雅诗兰黛运用了磅数较低的字体提高精密度，一起运用大图和深蓝色做为品牌色，正式、谨慎但不乏深邃时髦感。

　　资生堂网站导航菜单的一切大写字母均运用了Reader Bold字体，这种字体与Gotham字体的风格相同。此外，黑色与白色的对比色也是主题特征之一。资生堂在网站内容的正文部分和细节部分都运用了Shiseido2013这种定制化字体。Shiseido2013与Optima类似，是一种具有高笔画粗细对比度的无衬线字体，其小写字母x的高度较高，字谷相对较大且合适多种色彩。别的，咱们注意到资生堂网站上呈现了一些文本对齐方面的问题，如对齐的文本中呈现很多空白，居中、对齐和左对齐文本混杂以及标题与正文未对齐等。

　　圣罗兰是仅有一个运用窄字体的美妆产品品牌。与常常很多运用的Gotham字体不同，圣罗兰运用的ITC Avant Garde Gothic Condensed是一种宽度较窄且较为密布的字体，易读性较低。圣罗兰网站还运用了ITC Avant Garde Gothic Standard字体，这是一种以几许型和直线型为特征的字体，字号相对较大。这种字体能够带来强壮的主导感，相关于Logo或品牌的细腻感而言，这种字体的运用略显得不尽人意。

　　香奈儿Logo中的一切字母均为大写，且运用了加粗的Geometric无衬线字体，在提高层次的一起也显示了品牌的典雅质量。香奈儿网站上的字体均运用了一款重命名的Gotham字体，这款字体颇受品牌喜爱，字母均为大写，且加粗加大。正文运用Helvetica字体，字号较小。网站运用色彩和图片区别出力气与柔美的不同风格。

　　在汤姆·福特的网站上，咱们发现一切的案牍悉数运用大写字母，彻底没有小写字母，且以黑白相间为色彩主题。加粗、加大的字体带来浓郁的现代气味，凸显了品牌对气势和时髦的寻求，这对年青商场极具吸引力。大写字母的运用闪现出了品牌稠密的力气与潮流感，再度展现了品牌的商场主导地位。

　　纪梵希是法国的奢华品品牌，以时髦和创意规划而闻名于世。品牌的网站以图文混合为特征，网页的大标题和部分文本运用了全大写字母的规划。此外，在横向拉伸的标题中还运用了Sackers Gothic Light字体，这种字体宽度较大，是一种等线字体。正文的Apercu字体也根本选用了全大写字母的方式，与纪梵希的方形品牌Logo比较，Apercu字体宽度份额较窄，但也不失潮流风格。

　　芭比波朗在Logo中运用了Univers Ultra Condensed字体，是仅有一个在Logo中运用了宽度份额较窄的字体的品牌。芭比波朗的网页中有很多黑色布景空间，仅展现白色字体，在带来鲜明对比的一起也显示了品牌的气势。网页中有一些比较随意、松懈的手写字体进行了加粗，略显蠢笨和含糊，缺少细腻感。正文部分运用了Brandon Text，这是一种Geometric圆角无衬线字体，这种字体的运用增加了视觉柔软度，但当时的字体大小看起来有些含糊，这点有待考量。

　　有人认为，美妆品牌在品牌视觉规划中都应运用精美的细线衬线、女性化的色彩和赋有时髦魅力的排版。这是一种误解，由于咱们发现，许多美妆品牌都运用了单色彩、加粗的字体和全大写字母——这种特征在品牌Logo、网站导航栏乃至正文中都有表现。

　　大写字母的运用在了解性和易读性方面简单带来许多问题，不只让读者无法在视觉上集中注意力，还略显虚浮。汤姆·福特这样一些品牌在其网站上彻底没有运用小写字母，这真实有些匪夷所思。风趣的是，简直每个品牌的Logo均运用了大写字母，有这样一个条件的话，汤姆·福特的这种网站规划也就显得没那么让人意外了。

　　咱们研讨的品牌中有超越一半的品牌在Logo中运用了具有高笔画粗细对比度的字体（类似于Optima的字体），这种现象家常便饭，别的的40%左右的品牌则在Logo中运用了加粗的Geometric字体或Grotesque字体，给人以异乎寻常的感觉。就正文字体而言，40%的品牌运用了具有笔画粗细对比度的衬线字体或无衬线字体为首要字体，一起有70%的品牌运用了一款Geometric字体。

　　Gotham字体和具有高笔画粗细对比度的Optima无衬线字体是美妆品牌中最盛行的字体。品牌在这一点上类似度如此之高，不得不令人惊奇。上述10个品牌中只要3个品牌（资生堂、娇韵诗和香奈儿）运用了定制字体，在当今发起差异化的商场中来说，这真实令人惊奇。大品牌运用现成的字领会导致其缺少专属的品牌形象，也为小品牌仿照其字体的运用（外观和感触）带来了便当。

　　在这一点上，美妆商场很明显地分红两大派：一派是那些尽力经过运用衬线和高笔画粗细对比度字体营建传统感的品牌，而另一派则倾向于运用Geometric字体和Grotesque字体，寻求更夺目、更现代的规划。后者仍可经过选用优异的规划实践和明晰的排版来取得豪华的作用，但或许需求很多的尽力将本身与价格较低的竞争对手区别开来。

　　尽管人们一般认为奢华品牌会倾向于运用衬线字体，但实际上，在奢华品牌范畴，衬线字体运用得十分少（只要20%的Logo和20%的常用字体运用了带衬线的字体）。娇韵诗和兰蔻经过运用高笔画粗细对比度的衬线字体，打造出了共同的品牌形象和传统感，这种传统感使他们与运用夺目、有力气感的无衬线字体的品牌比较截然不同。假如运用方法妥当，高笔画粗细对比度的无衬线字体也能够和有衬线字体相同显示品牌的典雅气质，雅诗兰黛运用的Optima字体便是一个典例。

　　在老练的商场中，锋芒毕露的难度可想而知，所以，字体和商标的挑选极其重要。在美妆范畴，每个品牌都有时机从贱价代替产品中锋芒毕露，在商场中占有一席之地。

　　关于品牌而言，字体的挑选尽管不能直接决议品牌的成功与否，但选对一款字体却能够为品牌如虎添翼，更胜一筹。

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