过去我们提到美妆店销售，想到最多的是流量、转化率、进店率、客单价，而现在，我们第一时间想到的是

　　随着整体社会的娱乐化、内容化、碎片化趋势，内容成为消费者认知、决策、购买、售后体验环节中的重要角色。

　　截止2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，2018年网红经济规模将突破2万亿元。

　　美宝莲17年在上海的品牌发布会上，代言人Angelababy和50位网红在品牌发布会现场的直播页面上卖起新品口红。在两个小时直播里，美宝莲的官方旗舰店共卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。

　　聚划算联合珀莱雅韩后等6大化妆品牌在知频网站“B站”上进行网红直播，整个直播期间六大化妆品商家的电商渠道订单成交总金额约1000万元。

　　现今的“网红”模式已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体门店，渗透到各个领域之中。

　　风口之下，无论是传播速度还是影响深度，“网红”营销，都体现出无可比拟的优越性，“网红”的吸粉能力也远大于传统门店营销。

　　过去美妆产品的营销大多局限在淘宝和微博微信界面，互动形式和信息含量相对单一。在传播方面，渐渐没有任何说服力，在流量方面，也难再有突破。

　　如今，美妆业的线上话语权掌握在直播、短视频流量中，营销内容形式从图文到短视频的快速变化，营销玩法不断创新，其实是以另外的玩法把流量、转化抓在手里。

　　“一场直播相当于门店一个月的销售额，一条免费短视频带来的变现转化相当于投数万广告”这样的案例比比皆是。

　　以直播为例，要想在这个越来越拥挤的赛道占据一席之位，除了产出优质内容，网红直播间的氛围设计也必不可少。

　　在近几年，“网红”高频次出现在微博、抖音、小红书、大众点评以及微信公众号等主流社交媒体中，炒网红新概念来招揽人气，也成为门店差异化竞争的试验田。

　　网红店打造实质是注意力的争夺战。美妆店消费群以女性为主，按照女性兴趣度来讲，甜美、少女、粉色系另类元素，都可以激发她们主动关注以及分享。

　　相比起固成一派的传统门店设计，网红店的体验感和互动性更直观，能够有更大的流量，并且流量成本更低。